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包装是品牌理念,成功产品好包装
发布时间:2016-06-20 浏览:

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直 接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与 消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商 品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要 的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。 包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、 方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装设计作为一门 综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。

一个成功产品有三个要素(成功产品品牌构成要素:价格、质量、服务)和谐统一的结果。 契合市场的定位,适合市场的产品形象,优异的企划推广方案是抢滩市场的“利器”!兴发是这样定义产品形象的:包装设计产品形象是对产品价格、质量、服务等要素综合的表述;是生产商和消费者间营销消费理念的诉求载体;是品牌、品位、品质的直叙方式。 产品形象包括:品牌标志设计、包装设计、终端宣传。概言,是产品视觉系统。 产品形象是企划推广方案中重要的环节。 那就提出一个问题:企业应当如何打造产品形象? 兴发包装总结多年的工作经验后总结出“FPE”产品形象规划设计理论。包装设计“FPE”是指“适合、实用、延展” “FIT”,产品形象要出人意表,一定有其产品本身特质,准确的市场定位,消费群体细分。FIT是“适合”的意思,我们在对产品形象设计时一定要适合其产品的市场定位,消费群体细分。艺术性是辅助销售的,艺术不要脱离市场;“P”是市场策划“PRACTICALITY”实用性,产品包装是产品外衣,它不但需要体现产品的三要素,也应有一定的实用性,对生产者来说,包装既要体现产品的诉求点,最大化的柜台视觉冲击力,也要小化生产成本;对消费者而言,既要最简单地发觉购买意愿点,又要诱发购买意愿,包装有一定实用功能 “E”是“EXTEND”延展性,包装、终端宣传品都是会说话的宣传工具,那么,我们应当在创意设计时赋予其具有宣传的效力的延展性。也就是说,消费者在消费完产品之后,由于产品包装的精美而将包装进行利用,达到延展宣传的结果。


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